A landing oldalnak (céloldal) egyetlen célja van.
Rávenni a látogatót egy meghatározott cselekvésre
(ez az ún. konverzió), legyen az ajánlatkérés, időpontfoglalás vagy feliratkozás.
Ezért az oldal felépítése lényegesen eltér egy hagyományos aloldalétól.
Az első lépés: tervezd meg a konverzió alapjait
Már az elején tisztázd a következőket:
Egyetlen cél (konverzió): Mi az az EGYETLEN dolog, amit szeretnél, hogy a látogató megtegyen? (Pl. „Kérjen ingyenes konzultációt”, „Rendelje meg a szolgáltatást”.
Célközönség (persona): Kinek szól a szolgáltatás? Ismerd a látogató problémáját, vágyait és ellenérveit. A szövegnek az ő nyelvén kell szólnia.
Egy értékes ajánlat: mit kínálsz pontosan? Legyen egyértelmű, miért ez a legjobb megoldás a problémájára.
A landing oldal kulcsfontosságú elemei és felépítése
Egy hatékony szolgáltatás értékesítő landing oldal logikus, lineáris felépítést követ.
1. A hajtás feletti rész (ún. "Hero" rész) – A legfontosabb!
Ez az a rész, amit a látogató görgetés nélkül lát. Pár másodperced van megragadni a figyelmét és meggyőzni, hogy maradjon.
Főcím
Legyen rövid, lényegre törő és tartalmazza a legnagyobb előnyt.
Példák:
– „Szabadulj meg a könyvelési káosztól 24 órán belül!”
– „Prémium online könyvelési szolgáltatás”
Alcím
Támogatja a főcímet, kirészletezi az előnyt.
„Hero” kép/videó
Használj a szolgáltatásra utaló, releváns, minőségi képet, ami érzelmeket vált ki, vagy videót az előnyök rövid bemutatásával. Ne legyen stockfotó!
A cselekvésre ösztönzés gomb, azaz a CTA (Call to Action)
Az elsődleges cselekvésre ösztönzés. Használj figyelemfelkeltő színt és a cselekvést tükröző szöveget.
Példa: „Kérek ingyenes elemzést!”
2. A probléma és a megoldás rész
A látogató problémájából indulj ki, ne a szolgáltatásodból!
A probléma fájdalmas pontjai
Felsorolás formájában vezesd le, min aggódik a látogató.
A Te szolgáltatásod mint megoldás
Mutasd be, hogy a szolgáltatásod hogyan orvosolja ezeket a pontokat. Előnyökkel érvelj, ne csak tulajdonságokkal!
(Pl. ne azt írd, hogy „Havi riportot készítünk”, hanem azt, hogy „Mindig naprakész leszel a cég pénzügyeivel, így nyugodtan alhatsz”.)
3. A szolgáltatásod részletes bemutatása
Bontsd kisebb, jól tagolt szekciókra, hogy ne legyen falatnyi szöveg.
Mit tartalmaz a szolgáltatás?
Strukturáltan, ikonokkal, rövid leírásokkal.
Árazás/csomagok
Ha releváns, itt mutasd be az opciókat, de ne tereld el a figyelmet!
CTA gomb: Ismételd meg a cselekvésre ösztönzést.
4. A bizalomépítő elemek
A látogató akkor fog konvertálni, ha megbízik benned.
Ügyfél vélemények/ajánlások
Valós, hiteles visszajelzések (akár fotóval).
Referenciák/logók
Mutasd be, kivel dolgoztál már együtt.
Garancia: Ha tudsz, vállalj valamilyen garanciát (pénzvisszafizetés, elégedettség).
5. Kérdések és válaszok (GYIK)
Ezzel tudod eloszlatni a még megmaradt kétségeket, kifogásokat.
Készíts egy listát a leggyakoribb kérdésekről, amik felmerülhetnek a szolgáltatással kapcsolatban.
6. Záró rész egy utolsó CTA gomb
Összefoglalás: Ismételd meg a fő előnyt és azt az értéket, amit kap.
CTA gomb és űrlap
Helyezd el a végső cselekvésre ösztönző gombot vagy magát az ajánlatkérő űrlapot. Strukturáltan, ikonokkal, rövid leírásokkal.
Árazás/csomagok
Ha releváns, itt mutasd be az opciókat, de ne tereld el a figyelmet!
CTA gomb: Ismételd meg a cselekvésre ösztönzést.
Design és felhasználói élmény
– Kinézet, külső: a landing oldal színei, betűtípusai illeszkedjenek a márka arculatához.
– Üres tér: Használj elegendő teret a szekciók között, hogy ne legyen zsúfolt az oldal, és a látogató tekintete a fontos elemekre fókuszáljon.
– Kiemelések: használj vastagítást, dobozokat, ikonokat és kiemelő színeket a legfontosabb üzeneteknél és a CTA gomboknál.
SEO és technikai szempontok
Kulcsszóhasználat
A fő kulcsszó (pl. „online könyvelés Budapest”) szerepeljen: a főcímben (H1 tag), legalább egy alcímben (H2 tag), az oldal címében (title), a meta leírásban (gyak. description), a kép ALT szövegében.
Így jobb organikus helyezést érsz el és az Ads hirdetések szemponjából is jobban jársz. (infó lentebb)
URL (az oldal link-je)
Az oldal URL-je legyen tiszta és tartalmazza a kulcsszót. (Pl. domainneved.hu/online-konyveles-ajanlat)
Oldalsebesség
Ez is nagyon fontos: ne legyenek feleslegesen nagyméretű képek, ne töltse be azonnal a videót, legyen a honlap jól optimalizálva a sebessgére: használjon jó tárhelyet és gyorsító plugint.
Legyen mobilbarát!
Ellenőrizd a munkát mindig mobilon is! A látogatók közel 80-90%-a így nézi a honlapod és így jönnek a konverziók.
A landing oldal és a Google Ads kapcsolata (Fontos!)
Ha fizetett Google Ads hirdetésekkel terelitek a forgalmat a landing oldalra, a céloldal minősége közvetlenül befolyásolja a hirdetések sikerét és költségét.
A minőségi mutató (Quality Score)
A Google a minőségi mutató alapján értékeli a hirdetéseidet, ami három fő tényezőből áll:
Várható átkattintási arány (CTR): mennyien kattintanak a hirdetésre
Hirdetés relevanciája: mennyire illeszkedik a hirdetés a keresési kifejezéshez.
Landing oldal élménye: mennyire releváns, hasznos és könnyen használható a céloldal a hirdetéshez képest.
TIPP: Egy jól megírt landing oldal, ahol a headline pontosan megegyezik a hirdetés fő üzenetével (kulcsszóval), nagymértékben növeli a relevanciát és ezzel a minőségi mutatót.
Minél magasabb a minőségi mutató, annál alacsonyabb lehet a (kattintásonkénti költség) és annál jobb a pozíció.
Konverzió követés
A hirdetések sikerének mérése a landing oldal konverziós követésének beállításával kezdődik.
Telepítsd a Google Ads konverziós kódot az oldalra.
Kövesd a köszönőoldalt: A konverzió mérési kódját (pl. sikeres ajánlatkérés) mindig a köszönőoldalra helyezd el, ami a sikeres konverzió után jelenik meg a látogatónak vagy ezt állítsd be, mint konverzió
Kizárólagosság (a fókusz megtartása): a fizetett forgalom drága, ezért egy landing oldalnak maximalizálnia kell a fókuszt: ne legyen külső link, ami eltereli a látogatót más weboldalakra.
Egyetlen CTA: biztosítsd, hogy csak egyféle cselekvés legyen az elsődleges cél. A hirdetés ezt a célt támogassa.
Kérj árajánlatot elképzelésedre!
Ird meg nekünk gondolataidat, terveidet és mi rövidesen felkeresünk ajánlatunkkal.
(Kérésed semmiféle kötelezettséggel nem jár)
